据世界旅游组织统计，近年来，全世界旅游群体中以消遣娱乐、健身康复为目的的旅游者所占比例最大，平均每4个游客中就有1位在出游期间寻求参与体育活动。对于体育旅游市场的研究，分析体育旅游的市场需求和潜在客源市场特征，有助于体育旅游产品的开发，对于促进体育旅游业的发展具有重要意义。

       一、我国体育旅游市场发展状况
       （一）我国体育旅游市场发展现状

       1、体育旅游消费逐渐提高
       我国目前已经进入休闲度假、体育旅游消费需求全面扩张时期。据有关资料显示，1990年，我国体育健身娱乐旅游消费占全部消费的1.9％，1995年升至2.6％；我国1992—1997年全国居民文化体育消费指数率增长率5.1％。1999年国内旅游人数达6.4亿人次，其中以休闲、娱乐健身康复旅游为目的的人数占48.7％；2000年，全国国内旅游人数达7.44亿人次，国内旅游收入3175．54亿元，而以观赏、参与体育活动为内容的旅游收入为1506亿元。
       最新统计表明：我国城市居民每人平均参加体育活动3.54项，到体育场馆90％的消费者一次花费在50-100元。2004年，我国旅游创汇204亿美元，其中体育、娱乐、体育旅游所创比例约为1/3。全国居民用于体育用品支出也成了日常基本生活费之外最重要消费支出之一。
       2、体育旅游人数不断增多，体育旅游需求不断增加
       参加体育旅游的人数自1994年开始，每年以30％至40％的速度上升，体育旅游需求不断增加。1988年，全国有爱好钓鱼的旅游者3000万人，到了1994年发展到7000万人。调查显示，目前，目前国内旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数已占总人数的75%，已有越来越多的人将越来越多的花费投入到体育旅游健身活动中，以寻求一种更为健康的生活和体育休闲方式。
       3、体育旅游市场需求多样化，旅游项目不断丰富
       在城市里，节假日常见的体育健身消费市场多为一些技术性较强的网球、羽毛球、保龄球、乒乓球、健身房、轮滑以及夏季的游泳等，虽然对本地区的体育健身消费起到一定促进作用，却难以吸引异地消费者，不利于体育旅游的发展。目前，在我国靠自然条件开展体育健身的主要就是冰雪活动，能对外地游客构成较大吸引力，但季节性强。
       高尔夫属于高端的体育休闲旅游，在我国也得到了较快发展。1984年，我国仅有广东省中山市一家高尔夫球场，到1997年，在北京和沿海地区已建起50多家高尔夫球场，现在，几乎每个大城市都有一个以上的高尔夫球场。
       早在2001年，国家旅游局就曾组织过“2001年中国体育健身游”主题年活动，共推出11大类80个专项体育健身旅游产品和路线。旅游年活动的开展也充分反映了公众对体育、旅游、健身三者的内在需求，是体育健身旅游实现生活化、普遍化、社会化的有益实践。此活动的推出，进一步推动了我国体育旅游的发展。
       2010年3月，国务院办公厅颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中明确提出要协调推进体育产业与包括体育旅游在内的相关产业互动发展。各地依照自身资源举办的各种登山节、漂流节、赛马比赛、滑雪比赛、F1方程式赛车、高尔夫球比赛也日益形成品牌，奥运会、足球世界杯、亚运会等品牌在旅游市场中也形成了专项的产品。
       4、大型体育赛事不断带动我国体育旅游发展
       据北京市旅游局公布的数据显示，2008年我国体育旅游实现跨越式增长，奥运会期间有超过60万名外国游客到现场观赛，全年来京旅游的外国游客超过450万人次，鸟巢、水立方等体育场馆成为北京最吸引游客的景点。
       在国际顶级体育赛事推动下，体育旅游成为了我国公民出境游的一大亮点。2012年伦敦奥运会日益临近，预计2012年会有15万中国游客赴英旅游。
       （二）我国体育旅游市场存在的问题
       1、体育旅游市场发展不平衡，供给还不能满足社会需求
       体育旅游市场区域发展不平衡，由于受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大差距。经济发达的东南沿海省市发展迅猛而且达到一定的质量，西部地区体育旅游项目开发较少，发展则比较滞后，个别地区的绝对差距甚至在扩大。东西部体育旅游市场发展极不平衡，体育旅游资源得不到有效配置，存在体育旅游需求不足的现象。
       各运动项目间的产业开发不平衡。由于各项目的技术水平和在国际上取得的成绩有差别，项目的观赏性也不同，因此其产业资源价值、市场容量和效益有很大差异。
       2、体育旅游项目单一，特色体育旅游项目缺乏
       现有的一些技术性较强的休闲体育项目较为常见，这些项目具有良好的健身效果，但不利开展体育旅游。体育旅游市场中，旅游产品开发思路不广，体育旅游项目单一，特色项目较缺乏，体育旅游项目结构不合理。在体育旅游开发过程中，应控制观赏性项目所占比例，增加可供旅游者参与体验的健身内容。
       3、产业没有形成规模经济效应
       尽管我国体育旅游的种类较多，体育旅游项目的顺利开展往往需要活动组织方的大力支持，但现实中，旅游部门与体育组织方的资源整合、协作合作以及拓展等方面做得不够，难以形成规模经济效应。
       4、体育设施落后，体育旅游服务不到位
       体育旅游作为一种特种旅游，是种全新的生活方式，带给人们有惊险的刺激，也有回归自然的感叹，体育旅游存在不少风险项目，存在潜在安全隐患。体育旅游具有较强的专业性，这就决定了体育旅游的组织机构和从业人员必须是专业的，需要一定的专业知识基础和良好的服务质量。
       目前，体育旅游主要还是俱乐部经营组织，旅行社参与较少，也致使服务的专业性偏低，难以确保体育旅游者的安全，这也导致旅游景区对体育旅游的重视程度不够。在国外，有不少国家已经有专门的体育旅游旅行社。
       5、缺乏完善的体育旅游政策扶持
       从运行体制来看，体育旅游需要有健全的管理机制，有完善的管理机构和人员来监控每个环节，全面提高体育旅游业的管理水平和服务质量，需要完善的法律法规条例来规范企业和个人的行为，防止伤害事故的发生，降低投资风险，保护体育旅游消费者和经营者的合法权益。而目前还没有针对体育旅游的法律、法规和政策，也没有专业的管理机构，体育旅游处于无法可依的状态。

       二、体育旅游市场动机分析
       （一）强身健体动机

       生活在现代都市，来自各方面的压力很大，都市人群很多处于亚健康状态。参加体育旅游的游客群体，对于体育旅游的功能通常有更准确的理解和认识，他们认可“健康投资”的观念，因此，他们参加体育旅游一个主要的目的便是锻炼身体、消除疲劳、缓解压力，从而达到增强体质、增进健康的效果。
       （二）休闲娱乐动机
       现代都市人生活节奏快，工作和生活等压力大。人们试图通过参加体育旅游，达到放松心情、锻炼身体的目的。同时，体育旅游也具文化性，在旅游过程中，当地的体育文化内涵、民风民俗、民族传统体育等均能满足游客的探索和求知欲，从而达到扩大视野、陶冶情操的目的；观看高水平的体育比赛，可以获得精神享受，放松身心。
       （三）新奇刺激动机
       都市生活压力与日俱增，人际关系复杂，生活圈子有限，人们会渴望寻找一个新环境去放纵自己，挑战自己和超越自己。传统的观光旅游无法满足人们的这种需求，因此更多的人选择了体育旅游。通过登山、航海、空中翱翔等体育旅游项目，通过挑战自然、征服自然，与大自然接触、交流，培养和提高心理素质。在旅游过程中去挖掘自己的潜能，实现自我价值。
       （四）交际需求
       通过参加体育旅游，如打高尔夫球、登山旅游、骑自行车旅游，可以与家人、亲友交流思想和感情，增进彼此间的了解。
       通过与同伴共同参与体育旅游的过程，可以体会到团队的分工与协作，促进人与人之间的接触与交往。
       （五）观看或参加体育赛事
       随着市民对体育赛事的关注度越来越高，在各大国际顶级体育赛事推动下，观看或参加体育赛事的人群逐渐增多，其庞大的观众参与性、互动性、延展性成为众多商家眼中的“大蛋糕”，而“观赛团”也成为旅行社吸引游客赴境外旅游的一个重要亮点。

       三、体育旅游细分市场分析
       （一）体育旅游细分市场划分

       体育旅游市场细分的标准，不仅要以旅游需求差异性为基础，考虑旅游动机，同时必须兼顾体育旅游产品本身的可操作性亦即技术含量，而且要考虑旅游者自身的条件，如身体条件等。按照这一标准，将体育旅游市场划分为下图所示的类型。

表1 体育旅游市场细分表

       但这种划分界限也是比较模糊的，会存在一定的重复性，例如打高尔夫球既可以是休闲体育旅游，也可以是健身体育旅游，也有可能是体育赛事旅游。
       （二）体育旅游细分市场特征
       1、大众性体育旅游市场面广
       大众性体育旅游普及性高，己经为人们所接受。现今的旅游者越来越追求个性化，在旅游过程中往往比较强调自我存在和自我价值。大众性体育旅游产品以其鲜明的运动、保健、参与、娱乐特色，既满足了社会大众日益高涨的健身健体需求，也满足了旅游者的自我存在和自我价值实现的需求。
       2、专业性体育旅游市场稳定性强
       专业性体育旅游诸如各种赛事旅游、竞技体育旅游，特别是赛事旅游，其旅游者首先是比赛选手，发生旅游活动的前提是参加比赛，而比赛正是这部分旅游者的最大职业，只要有比赛，他们必然参加，旅游活动也必然发生，因此，此类市场是最稳定的。
       3、刺激性体育旅游市场年轻化
       刺激性体育旅游是指包括各种探险旅游在内的带有冒险性质的体育旅游活动，是旅游者很少经历或没有经历过，既标新立异又使人特别兴奋或惊心动魄的旅游活动，这是旅游者挑战自我、超越自我、自我实现的一种表现。这类消费者喜欢新事物，渴望接受新思想、新信息，希望在旅游中得到新感受，市场群体往往来自青少年。
       4、民族性体育旅游市场潜力大
       民族性体育旅游民族、地方特色突出，发展空间广阔。中国有散落于各民族、各地区数量丰富的民间体育竞技项目，如摔跤、划龙舟、踩高跷、骑跑驴、舞狮子、中华武术等，这些独具特色的体育项目给旅游者提供了广阔的选择空间，特别像舞太极，已经成为中外游客津津乐道的体育旅游项目。以传统文化搭台，体育旅游唱戏，将这种传统的民间体育竞技项目整合到中国深厚的传统民族文化旅游资源中，必将对异地文化的旅游者和国外游客产生巨大的吸引力。