随着我国经济进入新常态，多个产业面临过剩和增速放缓，但旅游业却一枝独秀。2015年，中国国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。世界旅游业理事会(WTTC)测算：中国旅游产业对GDP综合贡献10.1%，超过教育、银行、汽车产业。据国家旅游数据中心测算，中国旅游就业人数占总就业人数10.2%。

　　最近几年，旅游业无论是政策还是市场，均在发生深刻调整。当前，旅游业呈现出以下五种新业态值得关注。

　　第一，全域旅游。全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

　　推进全域旅游可以说是我国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具有深远意义的变革。

　　第二，体育旅游。刚刚结束的欧洲杯在吸引无数球迷关注的同时，还引爆了中国游客暑期赴欧洲旅游的热情。资料显示，本届欧洲杯预计平均每场比赛的直播有1.47亿人次观看，整个赛事累计观众达到66亿人次，仅在中国就有超过12亿人次观看了欧洲杯，体育旅游可以说是市场潜力巨大。

　　国家体育总局体育科学研究所研究员鲍明晓认为，体育旅游是体育产业最大的“蛋糕”，当前，中国正处在体育旅游被全面激活的前夜，市场潜力巨大。

　　第三，文化旅游。众所周知，文化是一个国家、一个民族最吸引人的东西，寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。值得注意的是，在推广文化旅游方面应该关注如何改变提升产品，从而能够更好地去满足创新需求，而且，最好有故事蕴含在其中。例如，去故宫旅游，不要总说故宫有多少年的历史，多么宏伟，而是要把每座宫殿建造过程中的历史、历代帝王、后妃等与之相关的故事融入其中，这些故事是独一无二的，才会使人印象深刻。只有这样，文化旅游才能够真正吸引人，消费者才能够获得文化享受。

　　第四，毕业旅游。当前，随着我国经济的快速发展，毕业生这一庞大的群体也日益受到旅游行业的关注。毕业旅游作为最重要的一次集体旅游，已经越来越受重视。数据显示，毕业旅游花费3000元到5000元之间的最多，占比44%;1001元到3000元的占比28%;1000元以下的“穷游”和1万元以上的“富游”各占比7%和2%。

　　正因为毕业旅游如此巨大的消费潜力及对经济的快速拉动，毕业旅游被旅游业界认定为未来一片亮眼的蓝海。

　　第五，乡村旅游。在天气晴好的季节，趁着节假日，远离城市的喧嚣，到附近农村采摘水果、赏花、呼吸新鲜空气，成为许多国人非常看重的生活方式。未来，乡村旅游将极大地推动农村地区的经济发展，有望成为农村新的经济增长点。

　　总之，旅游业不仅是培育新动能的生力军和大众创业、万众创新的大舞台，也是脱贫和建设美丽中国的助推器。旅游新业态的发展，可以促进旅游装备制造业迅猛发展，拉长旅游产业链条，是未来的投资热点，潜力巨大。