九十年代，景区发展，休闲旅游、乡村旅游兴起。

新世纪，旅游业覆盖面大，关联度高，拉动力强，综合性越来越突出。

2015年，国家旅游局局长李金早提出旅游+理念，目的是进一步提升旅游发展地位。

之后，国家旅游局又部署，创造全域旅游示范区，得到各地积极响应。

国家统计局发布了《国家旅游及相关产业统计分类2015》，把旅游及相关产业分为11个大类，27个中类，67个小类，基本上对应了大旅游的发展，也基本形成了全域旅游的概念。

       首先，全域旅游是消费发展的综合

       从一般的消费发展阶段看，在求温饱的时期，主要解决“吃、穿、用”的问题。在进入小康时期之后，形成新的概念——“住、行、游”，住是房地产市场的培育，行是交通体系的培育和汽车产业的完善，把游字加上去，是旅游发展的根本定位，意味着旅游成为小康生活的基本要素，是小康社会的发展目标之一。到中等发达时期，就是更多的精神消费追求，是“文、体、美”的概念，这是旅游消费普遍化的时期。到发达时期，就是“多、新、奇”的个性化消费时代。

       目前中国的特点是融各个阶段于一体，各种旅游方式丰富多彩。因此，旅游是中国经济新常态的必然发展。这就是旅游消费的综合性，这就是一个全的概念。

       第二，从旅游消费特点来看

•        从总体消费格局来看

       中国老百姓消费现在可以归纳为三句话，一是大钱花不起，买房子是大钱，买不起。二是中钱不用花，买个汽车，想买还不让你买。三是小钱敞开花，旅游在大家的消费概念里还是小钱。

•        钱与闲

       我们现在的状况是，老年人有大把的闲也有一些钱，但是一分都舍不得花。中年人有点钱，可是没有闲，想花花不了。只有年轻人，又没有钱又没有闲，但是有多少花多少。所以旅游市场消费的主力是80后、90后。如何看待市场消费主力，如何来抓市场的主体消费格局，是一个问题。

•        散客与家庭式消费

       十八大以后，八项规定严格控制，泡沫性消费压下来了，实质性消费凸显了，这种凸显的一个重要表现形式就是散客与家庭旅游。另一方面就是自驾车成为主流，中国36亿旅游者其中大概有62%是自驾车旅游。

       家庭式度假大规模成长，基本都外溢到东南亚。产品供给不足，使需求大规模释放，溢出到海外，这是我们旅游市场消费的又一个特点。

•        旅游领域排浪式消费的格局仍然存在

       主要原因就是假日制度决定了旅游的排浪式消费，决定了高峰期的拥堵。

       第三，全的消费可从六个方面来理解

       从旅游角度看，生活可以分为两种，一是宅在家里，二是行在路上。前者是卧游，神游；后者是身游，壮游。从个人而言，旅游是短期的生活过程。

       从社会而言，则是长存的生活方式。旅游休闲度假，经历了从生活元素，到生活要素，到生活目标的进阶。农业社会，与之对应的是少数人的漫游，工业社会，与之对应的是多数人的观光，后工业化社会，与之对应的是全体人的全面休闲，这就是未来的发展。

       所谓全域旅游的特点包括以下方面：

       第一，旅游资源无限制，差异吸引。

       只要有差异就有吸引力，放弃了自己的差异化，实际上就是放弃了自己的可持续发展。所以怎么定义旅游资源，只要有差异性，有人来，能赚钱，这就是旅游资源。

       第二，旅游行为无框架，合法体现。

       只要合法，什么样的行为都可以，甚至可以不合情不合理，但是要违法，显然不行。

       第三，旅游体验无穷尽，古今中外。

       旅游最终追求的是体验，这和物质性产品消费完全不同，现在讲穿越，世界上最有名的主题公园，实际上就是古今中外让你任意穿越。同样，传统的旅游产品怎么能让客人做到体验无穷尽，这就是摆在我们面前的一篇大文章。

       第四，旅游消费无止境，兴高采烈。

       花多少钱算多，不知道，但是知道一条，叫做欢天喜地购物，心满意足离开。哪怕花小钱但感觉宰我，也不舒服。吃一顿饭可能花很多钱，但是吃得很舒服，性价比高，甚至觉得超值，这个钱就愿意花。如果说一个地方的旅游经营能到这个程度，这个地方旅游错不了。

       第五，旅游产业无边界，全面覆盖。

       什么是旅游产业？如果现在定义的话，应该说以旅游者的消费为基点，涉及的所有产品，都是旅游产业。严格地说，旅游跨界这句话都过时了，旅游没有跨界的问题，旅游天然就是覆盖各行各业，是天然覆盖的，是融合的问题。

       第六，旅游发展无约束，创意为王。

       下一步的竞争一定在创意，有创意有前景。说到底，契合人性，才有文化性，自有商业性，这就是全域旅游的特点。

       最根本的就是超越城市，创建和经营未来的城市，一切为了人的需求，引领发展潮流。

从观念上讲，旅游是为了生活，生活重在休闲，休闲提升质量。从定位上看，休闲改变人类生活；休闲提高生活质量；休闲促进和谐发展。

       *六个全域

       第一，空间全域。全域旅游示范区一定涉及所有的地方，达到空间全域。

       第二，行业全域。涉及各行各业，不是简单的小旅游概念，各行各业都要在全域旅游的过程中找到自己的位置，谋求自己的新发展，形成新的增长点。

       第三，消费全域。客人从他家里出来，消费过程就已经开始了，在这个过程中所有的消费都是全域旅游的消费，这是消费全域，涉及整个的生活过程。

       第四，时间全域。包括全年、全时，一年365天怎么用，如果说一年只能用三个月，这个地方的旅游就难以为继。

       第五，社会全域。包括社会的各个层面，不仅是政府，也不仅是企业，涉及各个乡镇，涉及各个阶层，大家都来投入，这才能形成社会全域。

       第六，发展全域。包括各个领域，跨越各个行业。比如环保领域怎么做，教育领域怎么做，各个方面都涉及到。

       因而，旅游形成”全通，全景，全文，全品，全业，全员，全新”的格局。

       *旅游加减乘除

       旅游＋：加强产业联动，体现综合性，覆盖性。

       旅游－：弱化旧业态，强化新业态。

       旅游×：放大效应，投资乘数，消费乘数，生态乘数，文化乘数。

       旅游÷：政府、企业、市场各在其位，各谋其政。权力清单，责任清单，负面清单。

       *总体格局

       从总体格局上来看：城市发展需注重文化传承；乡村旅游则要在精致上多下功夫；景区创新必须遵循适度原则；产业融合则不可盲目扩张。在这个过程中，旅游业转型升级是必由之路，包含4个方面：

1.        产品转型，指从单一到复合，形成体系化；

2.        发展升级，指粗放到精品，注重层次化；

3.        产业构建，指跨界融合，全面拉动；

4.        城市推动，关键要提升品牌，促进公共设施和服务的完善。

       全域旅游总的思路是以后工业化视角，挖掘前工业化资源，利用工业化成果，创造超工业化产品，对应变化中的市场。

       后工业化阶段的特征为：服务业成为产业主体，科技、金融、文化、休闲产业主导，创新成为社会潮流，智慧建设普及化，城市环境极大好转，城市品牌不断提升，民众生活幸福指数高，休闲度假成为生活要素。传统单一观光旅游，旅行社天下，是工业化模式。散客方式，多元化追求才符合后工业化模式。超越时代看时代，超越地方说地方，超越旅游识旅游，超越项目论项目，这是现在研究旅游、发展旅游必须做到的。