中国公民旅游意愿“旺盛”
 

       “读万卷书，行万里路。”中国人自古以来便有着探索未知世界的渴望。随着交通方式的便捷，旅游产业的快速发展，“世界那么大，我想去看看”、“一场说走就走的旅行”逐渐成为现实。据统计，国民人均出游从1984年的0.2次增长到2015年的3次，增长了14倍。国内游客数量从1984年约2亿人次扩大到2015年40亿人次，增长了19倍，年均增长10.2%。
 

       与此同时，出境游越来越多地出现在人们的计划之中，2001到2015年，中国出境旅游者人数从1213万人次迅速上升到1.2亿人次。
 

       2016年下半年，中国公民旅游意愿有望继续保持“旺盛”。根据相关调查显示，三季度居民整体出游意愿为83.02%，保持在较高水平，且较二季度有所增长。
 

       旅游意愿“旺盛”的背后，不仅仅是经济发展带来的人均收入水平的提升，更是政策效应的集中显现。今年3月份，由国家旅游局牵头，国家发展改革委、财政部、国土资源部等多个部门共同编制的“十三五”全国旅游业发展规划被纳入国家“十三五”重点专项规划，这在我国旅游业发展历史上尚属首次。
 

       旅游资本“走出去”进程加快
 

       2015年港中旅斥资46亿元人民币收购英国KewGrenHotels酒店管理集团。锦江国际斥资13亿欧元收购法国卢浮宫酒店集团，万豪收购喜达屋旗下所有品牌。中国企业在海外的大手笔并购，正是中国旅游资本“走出去”进程加快的缩影。
 

       近年来，世界经济复苏步伐缓慢，贸易保护主义有所抬头。在这一时代背景下，中国旅游业搭乘“一带一路”战略和中国“走出去”的战略机遇，深耕旅游产业国际市场，重塑着世界旅游产业竞争的格局。
 

       资本“走出去”进程加快离不开中国企业家对于旅游业发展前景的深度自信，更离不开产业的前瞻性眼光。根据相关数据显示，产业先行指数为123.7，属于景气的区间，同时旅游企业家信心指数(为127.9)和旅游预订指数(为127.8)也保持在较高水平。
 

       并购的背后不单是中国旅游产业对于拓展海外市场的客观需求，更呼应着中国消费结构不断升级的现实图景。2001—2013年中国城乡居民消费水平年均实际增长分别为7.01%和8.73%。预计到2020年城乡居民人均消费水平将分别达到41105.67元和11905.02元。与过去消费结构相比，中国城乡居民消费结构逐步由中低端向中高端水平昂首挺进。
 

       “旅游＋”孵化产业新动能
 

       如何充分发挥旅游业的拉动力和融合能力，如何为相关产业和领域发展提供旅游平台，如何让更多人从旅游产业发展中获益，一直以来便是社会关注的焦点。
 

       立足产业发展的前沿性考量，国家旅游局在2015年8月研究部署实施“旅游+”战略，重点推动“旅游+互联网”、“旅游+农业”、“旅游+文化娱乐业”等融合进程，力图让“旅游＋”为可持续发展服务，为取得全面建成小康社会的胜利助力。
 

       首批20家全国乡村旅游创客示范基地，支持建设相应的创新创业孵化平台，到2020年在全国4A级以上景区实现免费Wi-Fi(无线局域网)等功能全覆盖，打造完成1万家智慧景区，宏大的社会叙事背后是产业运营逻辑的巨大转变，是对于产业发展新动能的精心培育。
 

       在产业发展战略的驱动下，一系列可喜的变化在神州大地生根发芽。从云南以“旅游+互联网+金融”模式打造新的旅游生态，到去哪儿网联合斗鱼直播联合推出“旅游直播”节目，从“515”战略中对于“积极主动融入互联网时代，用信息化武装中国旅游业”的具体表述，到“百村万人乡村旅游创客行动”启动，“＋”的速度越来越快，旅游产业发展迈入发展新轨道。
 

       下半年旅游经济预期“乐观”
 

       2016上半年全球经济复苏步伐缓慢，增长势头弱于预期，外部环境的变化没有改变中国旅游市场上半年平稳运行的大方向。从产业整体态势来看，一季度和二季度旅游产业运行景气值分别为130.8和128.8，处在“较为景气”的区间。从区域发展情况来看，东中西三大区域都处于“较为景气”区间，景气指数分别为126.58，130.00和126.80。三大区域的景气水平差距正在缩小，旅游业日益趋向全面发展的局面。
 

       总体上看，在无重大天气、政策等因素影响下，中国旅游产业下半年的表现值得期待。