用2017年热播剧《三生三世，十里桃花》来形容旅游的本质非常合适。旅游就是“三生”“三世”“十里桃花”，“三生”相连，“三世”相通，充满诗情画意。

　　首先是“三生”相连。三生即生态、生产、生活。旅游是在良好生态基础上生产生活化、生活艺术化，也是生活生产化、艺术生活化。这里的“生态”是现代语境下广义的生态，既包括自然生态，也包括人文生态。发展旅游不仅需要优美的自然环境，也需要良好的人文环境。生产生活化是把目的地原有的、特有的一些生产方式变成游客的旅游生活，如体验农业、工业旅游等。生活艺术化，是将目的地生活进行包装修饰，进行艺术再现，变成旅游产品，如《宋城千古情》《印象刘三姐》《文成公主》等大型旅游演艺，旅游纪念品开发的包装等。生活生产化是指让游客体验一些生活内容、方式，如到四川成都郫都区川菜博物馆学炒菜，到眉山泡泡菜，也包括康养、运动休闲类参与性旅游。艺术生活化是指文博旅游等对目的地文化的开发，如让游客练书法、学京剧、画唐卡，把艺术带回家。

　　第二是“三世”相通。旅游是读“前世”的文化——怀旧；过“今世”的生活——休闲；追求“来世”的超脱——自在。怀旧休闲自在相连，过去现在未来相通。现代社会生产生活的节奏明显加快，很容易造成身心疲惫。走出家门，领略名山大川、名胜古迹、风土民情，与大自然对话、与古人对话、与当地老百姓交流，其乐融融。要深挖传统内涵，做好“老祖宗”这篇文章；突出自然禀赋，做好“老天爷”这篇文章；满足人民美好生活需要，做好“老百姓”这篇文章。

　　第三是“十里桃花，诗情画意”。旅即旅行，是位移，是交通，是“远方”；游即游览，是娱乐，是美好，是“诗”，是诗情画意。北宋文学家苏东坡说过“游哉，乐也！”旅游从本质上是一种文化消费、精神消费，是欣赏美丽、感受美好，是“诗和远方”的完美组合。无论是“人面桃花”，还是“桃花运”“桃花醉”，桃花已成为“生命丰润、美颜理想、诗情画意”的代称。旅游就是“十里桃花”，要有一定规模，有一定环境容量、时间容量，否则很难成为目的地；审美要保持适当的距离，“远方”之所以美，其中一个原因就是“距离产生美”；旅游从“养眼”“悦耳”开始，然后“好吃”“洗肺”，甚至“净心”、磨炼意志、提升境界；“没有笑脸莫开店”，做旅游眼中一定要有画面、有美感，有浪漫主义情怀，并与现实主义结合起来。（作者系四川省人力资源和社会保障厅党组书记、厅长，四川能投集团文旅基金公司副总经理）